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    小家電緣何“圈粉”年輕人

    2021年11月29日 11:59
    來源:騰訊家居
    小家電是指除了大功率輸出的電器以外的家電,其占用比較小的電力資源,且機身體積較小,主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環境電器、個人護理電器等。今年,伴隨著“宅經濟”爆發,更多年輕人熱衷于購買個頭不大、個性十足的新興小家電,由此省會電器市場小家電躍升為消費主流。
    智能化時代,我們可以發現搭載關鍵核心技術、顛覆性技術的創新電器品類層出不窮。折疊屏手機、全面屏手機等不斷突破“視”界,締造著強性能未來;新風空調、分區洗衣機、低糖電飯煲等引領健康新風尚;家用投影、降噪耳機、高端筆記本再造性能之巔……這些電器新產品和新品類加速“破圈”,為電器行業注入了新鮮血液,也讓每個人都找到了適合自己的“真愛”。
    與此同時,隨著年輕一代逐漸成為消費的主力軍,電器行業進入消費升級新浪潮,也催生更多消費新風尚。今年,高品質、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為省會家電市場發展新趨勢。
    北國電器:
    生活電器和廚房小家電最受消費者青睞
    早餐機、養生壺、咖啡機、榨汁機、掃地機器人……走進北國電器,五顏六色、形態各異的小家電讓人眼前一亮。今年,北國電器個護類小家電、廚房類養生及健康清潔產品迎來一波高增長。
    北國電器事業部廚電分公司經理周莉表示,2021年北國電器小家電銷售規模將達到2個億,客單價同比約有9%的增長,銷售比重同比持平。生活電器、廚房小家電依然是占比最大的兩個小品類,個護小家電有明顯上升,像干衣機、洗地機、洗碗機等消費新貴正在快速崛起。
    據介紹,由于疫情常態化對個人健康意識的喚醒,小家電向單一專業的市場細分與挖掘,是此類商品暢銷的重要原因。
    周莉認為,全國小家電行業的發展正由品類戰向場景戰轉變,廚房和陽臺場景的新物種層出不窮。面對諸多不確定,打破固有品類消費模式,在存量中尋找增長曲線,構建家居體驗式消費場景將成為全國家電消費的新常態。
    伴隨“Z世代”成長,即新時代人群的成長,用戶的聚合形態在不斷改變,基于“古風國潮”“二次元”“軟萌”“精致窮”等不同價值認知,形成獨特的圈層經濟正在形成。與此對應的,在原有智能、健康、時尚、便捷、消殺等基本訴求上,像顏值、宅等興趣行為也將對小家電業的發展產生深遠影響。
    河北國美:
    小家電令很多年輕人愛不釋手
    今年,小家電行業已經進入多元化、精細化、智能化的創新發展階段,高品質、高顏值、高性價比、健康生活成為小家電行業發展新趨勢。
    在河北國美,空氣炸鍋、蔬菜清洗機、早餐機、掃地機器人、空氣凈化器、電熱水壺、加熱飯盒……這些個頭不大、個性十足的新興小家電,實打實的提升了消費者的幸福感。它們不僅有精美的外觀,還小巧實用。在“Z世代”消費群體里掀起一股新風潮,令很多年輕人愛不釋手。
    “比如這款空氣炸鍋,是減肥者的福音,烤雞翅、炸薯條,不用擔心會炸過頭,甚至還能烤紅薯。不用油炸就能做出又香又脆的美食。”河北國美工作人員表示,更有方便好用的“一人食”小家電早餐機很受消費者青睞,特別是上學族,幾分鐘就可以搞定早餐,方便省時快捷。還有符合“懶人經濟”的自動清洗破壁機、方便快捷的烤箱等等,都是國美電器的熱銷產品。
    立足于長遠,小家電市場的成長空間非常大,存在無盡的可挖掘性。河北國美相關工作人員表示,國美電器也在滿足消費者需求領域,積極挖掘新增長點、形成創新動能,為消費者提供更便捷、更智能、更環保的小家電產品。
    河北蘇寧:
    “懶人經濟”催生小家電躍升為消費主流
    在河北蘇寧,伴隨著“懶人經濟”“宅經濟”的發展,吸拖洗一體機倍受青睞。河北蘇寧工作人員指著一款白色洗地機表示,一方面由于更多消費者更關注小家電的智能化、一體化、便捷化,以提升生活品質;另一方面,今年洗地機機身顏值高,免拆洗很方便,且正趕上直降、秒殺、贈送活動,因此成為目前消費者最關注的產品之一。
    據介紹,隨著消費升級,以及消費者對品質家電的需求,吸塵器、吹風機銷量也同比增長224%。同時,像微蒸烤一體機符合年輕人主流審美,并且多功能合一性價比極高,很受上班一族的喜愛。
    據新華財經最新發布的《“雙十一”家電消費升級報告》顯示,“雙十一”期間,家電家裝領域在需求方面整體趨勢表現為更加注重高端品質、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗。
    數據顯示,蘇寧易購線上線下高端家電銷售同比增長186%,洗烘一體、蒸烤一體、拖洗一體等一體式家電同比增長215%,“懶人經濟”催生家電家居智能化操控躍升為消費主流。
    未來發展:
    “快”生活催生更多高品質與高顏值小家電
    日前,由京東電器、京東消費及產業發展研究院聯合新華網大數據中心發布《2021中國電器新消費報告》,對2021年中國電器行業的發展態勢、消費趨勢進行了多維度的洞察。
    該《報告》中指出,如今新品增長的同時,伴隨著個性化、場景化的細分消費需求不斷增長,以洗地機、家用投影、降噪耳機、高端筆記本、折疊屏手機、超級閃充手機等為代表的電器創新品類產品也迎來新一輪爆發。以掃地機器人為例,根據京東數據,“掃拖機器人”“洗拖一體機”“洗地機”持續成為京東家電類目下的熱搜詞,2021年前三季度,京東“掃+拖一體機器人”的銷量同比增長75%以上,洗地機在3-6線城市的消費金額更是占比高達60%以上,相關品類持續進行著智能升級,不斷提升用戶體驗。
    《報告》中分析,在消費升級浪潮下,消費者對個性化、舒適化、便捷化的需求日益提升,國內消費市場整體呈現出快節奏的狀態,消費者越來越關注“快”生活。因此,小家電備受年輕人的青睞。
    不難看出,高品質、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為電器發展新趨勢。一方面,在消費升級需求驅動下,小家電企業不斷優化和升級原有產品,小家電產品設計朝著高品質、高顏值、健康生活等現代化理念方向發展;另一方面,伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍,消費者對高性價比、高品質、高口碑的小家電產品購買意愿變強。高品質、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業發展新趨勢。
    伴隨著消費分級,小家電產品定位進一步分化,高性價比小家電將成為主流產品。消費分級代表了不同圈層消費者的偏好,主流人群依然偏好高性價比產品,小家電總體市場中主要銷量仍然集中在高性價比產品上。未來,具有高性價比的小家電產品將更有能力搶占市場份額。
    業內分析:
    小家電行業迎來了黃金發展周期
    日前,由中國家用電器協會主辦的2021年中國家用電器技術大會小家電專業技術分會召開。會議由中國家用電器協會副理事長朱軍致辭,高校科研人員和行業技術專家齊聚,就小家電行業的相關趨勢和技術發展進行了深入的探討和交流。
    朱軍表示,隨著需求端消費升級趨勢的加快演變和消費人群代際的加快變遷,以及供給端產品、渠道、營銷的創新變革,加上去年疫情的催化,小家電行業迎來了黃金發展周期。
    他指出,除質量問題外,后疫情時代,健康問題也是大家關注的重點,很多小家電產品都在此方向上進行探索和研究,殺菌功能甚至成為了家電產品的標配。
    根據相關統計顯示,當前“宅經濟”“懶人經濟”催生出更高頻更有顏值的小家電問世,無論是烹飪美食、做家務還是給身體按摩放松,人們著實開始花費更多心思用于提升美好生活,小家電的品質消費升級正全面提速。快節奏的現代生活環境,讓消費者對“效率提升”有更直觀的認知,消費者更關注小家電的功能,并集中在“遠程”“智能”等效率上的提升功能。
    為此,業內人士表示,未來小家電的發展勢必更節能、更環保、更智能、更安全、更小型精細化。
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