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    90后家居消費需求指南

    2022年02月21日 14:32
    來源:騰訊家居
    隨著90后開始成為家居消費主力,原有的家居趨勢也在漸漸發生變化。
    年輕一代有自己獨特的消費觀念。他們往往不會忠誠于某一個品牌或平臺,而是選擇性價比高的產品;他們愛嘗試新鮮事物,對新產品的接受度很高;他們不局限于耐用,有時更愿意為情緒價值和顏值買單……
    在年輕人個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下,家居消費的全新模式快速崛起。既滿足消費者多元需求,又具有高顏值的家居產品,無疑將成為新的趨勢。
    “懶宅經濟”
    促進智能家居加速崛起
    “宅”、“懶”是現在90后的常用標簽之一。這里并非貶義詞,而是在社會大環境下所催生的普遍形態。
    被工作折磨了一天后的年輕人回到家根本懶得動彈,更希望動動嘴就能完成開燈、做飯、掃地等一系列事情。
    由此催生了智能家居的發展。智能家居因科技感體驗、新鮮感、便利性深受90后的青睞。懶得掃地,智能掃地機器人應運而生;懶得洗碗,洗碗機就出現了;懶得開燈,智能感應燈進入生活……
    一片智能家居藍海市場慢慢浮現在眼前。
    根據艾瑞咨詢數據顯示,2020年中國智能家居市場規模同比增長11.4%至1705億元。預計2022年將突破2000億元。
    智能家居龐大的市場紅利,也吸引了各行業的巨頭們先后涌入這個賽道。大廠都紛紛選擇了以智能音箱作為切入點。經過幾年的搏殺,阿里的天貓精靈、百度的小度、小米的小愛同學已經占據了90%以上的智能音箱市場份額。
    而另一個單品掃地機器人也是各家爭奪的重要陣地。據奧維云網的數據,2021年1至7月掃地機器人線上總銷售額為52.62億元。以科沃斯、云鯨、石頭科技為代表的企業正在進行搏殺,搶占市場份額。
    不僅是企業和消費者,資本也十分青睞智能家居。據統計,2021年,有超過十家智能家居企業融資過億。其中,獲得最大融資金額的企業為小米生態鏈下的智能家電企業——追覓科技,融資金額達到36億元人民幣。
    每個時代的更替,都誕生了新的機遇。智能家居無疑將會是未來的風口,“懶”人設備是未來產品趨勢之一。但是這場比賽才拉開帷幕。
    企業要做的是不斷更迭技術,不斷更好地滿足消費者需求,深挖產品附加值,才能在智能家居的“牌桌”上站穩腳跟。
    孤獨經濟”
    帶動寵物家具發展
    除了“懶”、“宅”的需求之外,當代年輕人還面臨著一項艱巨的任務就是“打敗孤獨”。他們渴望陪伴,卻又不愿意將就。他們獨自在異鄉奮斗,沒有情感寄托,在“崩潰”和“治愈”中反復橫跳。
    孤獨之下,寵物被年輕人視為情感寄托的“新家人”。根據艾媒咨詢調研數據顯示,37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友,超過40%把寵物當親人。年輕人們雖然自己租房,但對寵物不惜花費“重金”。
    根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年寵物智能家居行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示,2018年中國城鎮養寵物人群已經達到7355萬人,其中年輕人占比高達75%。
    隨著養寵人群的不斷擴大,寵物家具的需求也不斷增加,寵物床、寵物浴缸、寵物攀爬架、智能冷暖窩……這些東西的售價從幾十元到上千元不等。寵物家具已經成為了一個獨立的、新興的家居品類。
    但要注意的是,寵物家具不僅僅是一些單品,而是要從寵物的習性去規劃家的布局、裝潢。比如高端的真皮沙發、布藝沙發就不適用于養貓的家庭,而耐磨的藤椅類沙發就能滿足寵物喜歡抓撓、跳躍的特性。
    總之,一切的設計都要從改善寵物生活和保障寵物安全入手,而這一塊還有很大的空白。
    隨著中國單身人口比例逐漸上升,由“孤獨”所帶來的寵物家具消費將會是一個不小的市場。而相比于國外成熟的體系,國內的寵物家具市場仍處于發展早期階段,大量細分品類尚待挖掘,頭部企業尚未出現,每個企業都有機會分一杯羹。
    “顏值經濟”
    引領家居行業風格變化
    隨著人們生活水平的提高和消費升級,顏值逐漸成為大眾消費的趨勢,尤其是90后等新興消費人群對顏值的重視已經超過以前的任何一代人。當家居功能趨同時,“顏值”所帶來的的視覺沖擊往往能左右他們的決策,進而愿意接受更高的價格。
    他們愿意為顏值買單,不僅在乎自己的顏值,也在乎家的顏值。哪怕沒有太高的經濟能力,他們也十分看重房間的獨特格調和空間美觀,拒絕千篇一律的裝修風格和外觀。
    目前看來,受到年輕人普遍喜愛的有現代簡約風、雅致風、新中式風、新古典風等。而對于容易更換的床單、擺件等軟裝生活用品,更換頻率比70、80后更勤,由此帶動泛家居類產品的發展。
    諸如宜家、MUJI一類的以北歐和日式風格為主的家居品牌就深得年輕人喜愛。究其原因就在于它們所打造的生活風格和設計感,即使其性價比可能并不是最佳,但依然是年輕人選購家居用品時的熱門品牌之一。
    有鑒于此,國內家居企業應該在設計、技術、風格等方面不斷突破,打造更多“美學”家居,不斷滿足年輕人對個性化、高顏值、高品質的需求。
    “一代人終將老去,但總有人正年輕。”每一代人都有不同的生活理念,對家居風格不同的看法。不管家居企業選擇追隨什么樣的趨勢,本質上都是為了改善人們的生活。
    而要做出真正受90后歡迎的家居產品。不是想當然,而是要了解年輕人的生活狀況,傾聽年輕人真實的聲音。
    一款好的家具產品,需要的恰恰是設計者從人出發,替人考慮。
    案例來源:家頁傳媒
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